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Se encontraron 1.664 resultados relacionados en Marketing
  • ¿Compramos aún objetos de deseo y marcas aspiracionales?
    Por Raquel C. Pico el 22-05-2017 en Marketing
    Durante mucho tiempo, los productos aspiracionales fueron uno de esos motores de consumo que modifican por qué compramos y cómo lo hacemos. Los consumidores compraban algunas cosas, aunque tuviesen un precio más elevado, porque les permitían proyectar una imagen de ellos mismos diferente y porque...
  • Por Jose Francisco Alfaya el 17-05-2017 en Marketing
    ¿Tiene sentido establecer algún tipo de analogía entre las marcas más valoradas y las religiones organizadas? Desde luego es posible trazar algunos paralelismos: las marcas defienden valores y creencias, sus propios mitos (pensemos en figuras como Steve Jobs o Elon Musk), comunidades de fans que...
  • Por Alexis Socco el 11-05-2017 en Marketing
    Cuando hablamos de las muchas acciones que podemos realizar en el marketing digital, normalmente vemos que la mayoría de quienes lo ejercen y lo difunden, optan o por brindar ciertas herramientas teóricas ('cómo lograr interacción entre tus seguidores') o por conceptos técnicos sin más ('cómo...
  • Por Luis Cubria Falla el 10-05-2017 en Marketing
    Uno de los procesos más bonitos en el mundo del marketing es el de la creación de marcas que quieren convertirse en míticas. Marcas míticas son, por ejemplo, Louis Vuitton en bolsos o Rolls Royce en automóviles. Estos ejemplos son de artículos de lujo, pero podemos encontrar marcas míticas...
  • Por Redacción el 10-05-2017 en Marketing
    En la lista de temas por los que los ejecutivos de marketing tienen que preocuparse, cada vez hay más y más cosas. Por un lado, están las preocupaciones que casi se podría decir inherentes a cualquier trabajo de cualquier tipo y condición, como pueden ser los cambios de mercado o las necesidades...
  • Por Redacción el 10-05-2017 en Marketing viral
    Aunque los memes no son en realidad algo tan nuevo, internet los ha convertido en uno de los elementos de moda y en una de las cuestiones que se han convertido en una obsesión para los creadores de contenidos, para los internautas y para las marcas y empresas que están usando la red para intentar...
  • ¿Están las marcas obsesionándose demasiado con el amor, la felicidad y las emociones?
    Por Redacción el 09-05-2017 en Marketing
    Cuando hace unos años Kevin Roberts, el que entonces era CEO de Saatchi&Saactchi, empezó a hablar de la importancia del amor a la hora de crear identidad de marca, desentrañó un concepto altamente innovador que permitía comprender por qué algunas marcas, algunos productos y algunas empresas logran...
  • "Customer Centric" es un concepto derivado del introducido en 2011 por P. Fader en su libro "Customer Centricity, Focus on the Right Customers for Strategic Advantage", y popularizado por M. Zwilling en la revista Forbes ese mismo año. Para Fader, con la práctica del "customer centricity", además...
  • Por Redacción el 04-05-2017 en Marketing
    Una de las cuestiones que se repiten de forma recurrente en los análisis sobre prácticamente cualquier cosa es que los cambios demográficos implican igualmente cambios en cómo se ve el mundo. Para los responsables de marketing esto es muy importante, ya que el paso del tiempo y el cambio generacional...
  • Por Roberto Hernández Medel el 03-05-2017 en Marketing
    Si alguna vez has sido fan de la serie How I Met Your Mother (Cómo conocí a vuestra madre), tal vez ya estés familiarizado un poco con este concepto: lo único que necesitarás en la vida para conseguir una relación exitosa es Química y Timing. La Química que te hará congeniar con tu pareja desde...